Preparación y desarrollo de sesiones virtuales para las jornadas del cliente, donde el objetivo es la demostración del producto farmacéutico para grupos de profesionales médicos.
AstraZeneca es una compañía farmacéutica global e innovadora, con sede en Cambridge, Reino Unido. Opera en más de 100 países y se centra en el descubrimiento, desarrollo y comercialización de medicamentos bajo prescripción. La empresa se dedica a transformar el tratamiento de las enfermedades mediante la ciencia, la creatividad y la colaboración.
Este proyecto utiliza Realidad Extendida (XR) para crear una experiencia inmersiva que permite a los profesionales de la salud comprender de manera interactiva el mecanismo de acción y los beneficios clínicos de uno de los fármacos de AstraZeneca. El proyecto consistía en ponencias en tiempo real y la resolución de un caso clínico. Mostrando el ciclo completo de cómo el medicamento influye en la evolución de la enfermedad.
Un hito importante de este proyecto fue el despliegue completamente remoto de las sesiones. Grupos de 20 profesionales recibían los dispositivos de realidad extendida para realizar las jornadas divulgativas desde sus hogares.
Al acceder a la experiencia, los asistentes ingresan a una sala virtual, donde reciben una charla sobre las indicaciones, estudios, usos y bondades del fármaco. En este espacio interactivo, se integran:
Diapositivas con información detallada sobre el fármaco.
Vídeos de producto, que demuestran algunos de los efectos de la progresión de la enfermedad y el impacto del tratamiento. Así como el funcionamiento del principio activo.
Visualización en 3D de la respuesta del organismo al medicamento, permitiendo una comprensión más detallada de su acción.
Tras esto, los participantes separados en dos grupos por colores, analizan dos casos clínicos en un entorno virtual multiusuario. Los casos diseñados permiten comparar la condición inicial del paciente con su recuperación tras la intervención farmacológica, resaltando los beneficios del tratamiento de manera inmersiva y práctica.
Uno de los aspectos más innovadores del proyecto es la inclusión de modelos anatómicos 3D, que también permiten explorar en detalle el efecto del medicamento en el cuerpo del paciente.
Representaciones dinámicas de la función pulmonar.
Gráficos interactivos con datos clínicos, facilitando la comparación de resultados pre y post tratamiento.
Al utilizar tecnología XR para la demostración farmacológica, esta solución inmersiva puede transformar la manera en que los médicos y especialistas comprenden la acción de un tratamiento. La combinación de casos clínicos interactivos, visualización avanzada y gamificación genera un mayor impacto en la audiencia y fortalece la comunicación de AstraZeneca.
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